电梯行业是一个典型的渠道销售行业。改革开放以来,国外品牌通过自己的技术及管理优势在中国投资建厂,销售通过国内经销商作为销售渠道,迅速占领了中国电梯市场,并分享了第一阶段中国电梯经济红利。在第二阶段,国产品牌迅速崛起,展开了价格战。这轮价格战并不是对客户展开,实则是通过底价,抢夺电梯经销商的渠道资源,将主战场定位在电梯经销渠道市场上。如果按照这个蓝图发展,实则是可以受益广大群体的,国产电梯品牌可以迅速崛起,电梯经销商可以继续享受祖国发展的经济红利,客户可以享受到等值利润的服务,皆大欢喜。然而如此,却会深深触及了前期已经做大做强的电梯品牌的利益,这个利益群体基本上为外资品牌,所谓的电梯巨头。于是,电梯巨头亦开启了价格战,但这轮价格战的主战场并非前面所述的渠道市场,而是终端客户市场。